Carl-Gustav Öberg om sökmarknadsföring…

…sökmotoroptimering, PPC, webbanalys, internetmarknadsföring och e-handel

Carl-Gustav Öberg om sökmarknadsföring… header image 1

Vad ser folk när de googlar på dig?

2010-03-26 · Be Better Online, Sökmotoroptimering

Igår släppte vi på Be Better Online en kampanjsajt, http://googlad.nu/. Efter att vi satt igång spridningen via främst Facebook och Twitter tog det spinn ordentligt – första dagen fick den 7.500 unika besökare, och det gjordes över 25.000 sökningar på unika namn. Den blev även omnämnd hos NyTeknik, Affärsvärlden, Feber.se, i ett tiotal olika bloggar samt hamnade på förstasidan på Pusha.

Det är nog inget snack om att det är vanligare att en arbetsgivare googlar upp information om en jobbsökande än tvärtom i dagens samhälle, trots det är det nog ganska ovanligt att man har koll på vad som syns vid sökning på ens namn – ännu ovanligare är det att man faktiskt har kontroll över det och styr över vad som syns. Faktum är att det är fullt möjligt att påverka vad någon ser när de googlar på ditt namn, varumärke eller företag – i de allra flesta fall är det dessutom mycket enkelt. Det handlar om att skapa en bredare och starkare närvaro på internet med ett innehåll som du eller ni vill framhäva. Om det finns negativt innehåll man vill dölja kan det krävas att man arbetar med att stärka upp det positiva innehållet för att det negativa skall tryckas ned längre ned i sökresultatet.

Vi på BBO kan hjälpa till med hela processen att arbeta upp positivt material, eller fungera som rådgivare för att du eller ni själva skall arbeta på rätt sätt för att uppnå maximal effekt. Läs mer om rykteshantering.

→ Inga kommentarerTaggar: ···

Söndagspromenad i Kungälv

2010-03-21 · Okategoriserade

→ Inga kommentarerTaggar:

Laddningstidens inverkan på sökmotoroptimering

2010-03-21 · Sökmotoroptimering

Jag har tidigare skrivit litet om att en webbplats laddningstid kommer få mer och mer inverkan på dess placeringar på Google. I syfte att testa hur det ser ut i dagsläget och för att förbättra användarupplevelsen på ett par sajter har jag de senaste veckorna flyttat 5 relativt stora sajter (6.000 – 9.000 sidor per sajt) ifrån vanliga webbhotell till betydligt snabbare VPS-lösningar från MyCityCloud. Samtliga sajter rapporterades enligt Google Webmaster Tools ladda 40-80% långsammare än genomsnittet, och vid egna mätningar tog det 5-6 sekunder att ladda startsidorna för dessa sajter.

I samband med flytten optimerades även sajterna för att ladda snabbare, genom bland annat gzip-komprimering, cachning av Wordpress (på den sajt som drivs av det), byte från Apache-miljö till Lighttpd och PHP med eAccelerator. Dessutom gicks MySQL-databaserna igenom och optimerades genom bättre nyttjande av index än tidigare.

Effekten blev att laddningstiden för sajternas startsidor föll till 0.4 – 1.2 sekunder.

Det är nu snart två veckor sedan flyttarna genomfördes, och vad blev då effekten? Det är fortfarande litet för tidigt att svara på exakt, men trenden är för tydlig för att inte påpekas – samtliga sajter har fått en ökning av indexerade sidor hos Google med i genomsnitt 15% jämfört med innan flytten och på 4 av 5 sajter har placeringarna på många sökord klättrat kraftigt, i flera fall från 20-30-placeringar till topp 10.

Jag hade inte förväntat mig en så kraftig effekt så här tidigt, men min slutsats är att på grund av att webbplatserna tidigare laddade långsamt blev de bestraffade med sämre placeringar. Ytterligare en faktor som kan ha viss inverkan är att webbplatserna tidigare delade IP-nummer med många andra sajter i den delade miljö de låg i, och att Google ser det som positivt att de nu ligger på egna IP-nummer (avseende trust alternativt länkvärde om de har inkommande länkar från sajter som tidigare låg på samma IP-nummer).

Jag kommer låta tiden gå litet och senare sammanställa exakt hur utvecklingen blev efter flytten av dessa sajter. Låter även sajterna vara anonyma så länge.

Någon med liknande eller annorlunda erfarenheter, kommentera gärna!

→ 3 kommentarerTaggar: ··

Ta chansen och prova ett kanonbra SEO-verktyg!

2010-01-20 · Be Better Online, Sökmotoroptimering

Har ni svårigheter att hålla koll på era Google-placeringar? Vill ni samla allt i ett och samma verktyg för att kunna följa både besökstatistiken från Google Analytics och placeringarna? Vill ni kunna bevaka er webbplats styrka avseende länkar dag för dag? Bevaka laddningstiden på sajten? Se hur trafiken utvecklas på vissa specificerade sökord? Bevaka era konkurrenters placeringar på era sökord?

I så fall tycker jag att du skall ta chansen och få ett gratis konto på Be Better Onlines kundcenter!
Läs mer om erbjudandet hos Be Better Online.

→ Inga kommentarerTaggar: ··

Har ni förberett er för Google Caffeine?

2010-01-13 · Sökmarknadsföring, Sökmotoroptimering

När Googles stora algoritmuppdatering Google Caffeine släpps inom kort förväntas det påverka en hel del placeringar i sökresultat.
Har ditt företag en snabb och välstrukturerad webbplats, med unikt och bra innehåll? Då behöver ni förmodligen inte vara oroliga, läs för säkerhets skull mitt blogginlägg på BeBetterOnline.com om Google Caffeine.

→ Inga kommentarerTaggar:

Sveriges SEO-elit samlades igår på SearchMeet

2009-11-29 · Sökmotoroptimering

Bo Tidelius på SearchMeet

Bo Tidelius på SearchMeet

Sitter här i restaurangen på hotellet och har just ätit en ordentlig frukost. Reflekterar över varför det fortfarande inte är standard med vilorum i anslutning till alla restauranger som serverar obegränsade mängder scrambled eggs och bacon, jag hade utan tvekan betalat 100-200:- för att få lägga mig och vila någon timme och smälta maten…

SearchMeet
I går var jag på SearchMeet, utan tvekan Sveriges mest givande event/konferens inom sökmarknadsföring. Inte för föreläsarna som visserligen var riktigt bra, men deltagarna är otvivelaktigt det som lyfter konferensen över andra alternativ. Konferensen hölls på Summit på Grev Turegatan och sponsrades av Fältman & Malmén samt Dinwebb.nu.

Vassa föreläsare
Föreläsarna var riktigt bra, i synnerhet Christoph C. Cemper som berättade om hur hans företag, Cemper.com arbetar med länkbygge. Jesper Åström som med en otrolig glöd och fart talade om konvertering och knöt ihop traditionellt sälj med onlinemarknadsföring.

Gary Beal var först ut med sina 12 tips för SEO 2009, det var bra även detta, även om jag kan tycka att det är fel publik att säga att PageRank sculpting (mha. nofollow) fortfarande fungerar utan att presentera aktuella bevis för detta. Om jag inte missminner mig sade han även att nofollow-länkar trots allt ger länkkraft, även detta utan att presentera någon typ av bevis för det. Jag är dock säker på att nofollow-länkar är en naturlig del i vad vi brukar kalla för en webbplats länkprofil, dvs. den ”flora” av inkommande länkar en webbplats har, vilket även Christoph C. Cemper var inne på. Min uppfattning är dock att man bör arbeta till en liten del även med nofollow-länkar för att ha en naturlig och bra spridning på länkarna, men att detta inte syftar till ökad länkkraft – bara att undvika bestraffning.

Även copywritern Bo Tidelius pass var bra, med ett annorlunda och trevligt upplägg som gick ut på att deltagarna delades in i grupper och fick resonera/ brainstorma kring hur Ahlgrens bilar kan och bör arbeta med sin närvaro online. Vi hade många bra diskussioner i vår grupp och landade till slut i ett antal förslag, i huvudsak handlade det om att Ahlgrens bilar har stora möjligheter att nå ut på nätet med olika typer av spel som attraherar målgruppen, t ex. ett fungerande och användbart körkortsprov (för övning inför teoriprovet) med enda skillnaden att i alla bilder och exempel används Ahlgrens bilar istället för vanliga bilar. Vår grupps idéer fick Judith Wolst presentera tillsammans med en representant ifrån alla övriga grupper.

Mingel
Fick även tillfälle att prata med många trevliga människor, varav flera som jag tidigare bara haft kontakt med över internet tidigare och även mycket nytt folk.

Pratade en hel del med Jim Westergren, och om hans senaste satsning på en tjänst för att erbjuda egna hemsidor till mindre företag. Jim är en väldigt trevlig kille!

Fick även tillfälle att tala en del med Christian Rudolf, en riktigt trevlig herre som i mina ögon är en av de bästa i Sverige på att generera inkommande länkar kostnadsfritt och tidseffektivt. Pratade även litet med Marcus Anzengruber som bland annat driver Constant samt Jesper Åström som föreläste om konvertering online. Även Andreas Bard från DreamBuilders som jag tidigare haft en del kontakt med över internet var trevlig att träffa, det verkar gå bra för dem – kul!

Mina gamla kollegor Daniel Ford och Jacob Rastad från Guava var väldigt trevligt att träffa, det måste ha varit åtminstone ett halvår sedan sist.

Efter konferensen gick vi vidare till Undici som ligger granne med Summit. Där fick jag tillfälle att prata mycket med bland annat Marcus Westberg från Svensk SEO och Anton Johansson från Twingly, riktigt trevliga killar, kändes synd att man inte haft mer kontakt med dem förrän nu.

Fick även tillfälle att tala en del med Christoph C. Cemper och Nikke Lindqvist kring bland annat utveckling av verktyg för sökordsresearch och länkbygge, något som jag tycker är oerhört intressant då vi håller på mycket med det i Be Better Online.

Berner Setterwall från Campanja berättade en hel del om deras bid management-verktyg för PPC-kampanjer, vilket verkar vara väldigt intressant, hoppas på att få en demo någon gång snart!

Några andra som var trevliga att träffa igen som jag tidigare träffat på SEO-forumsträffarna är Per Gustafsson, Anders Granström som just nu håller på mycket med Blogvertiser och Susanne från Recepten.se.

Ser verkligen fram emot nästa SearchMeet, och både gratulerar och tackar Simon Sundén, Per Gustafsson och Johan Åberg för ett grymt lyckat arrangemang.

Tillägg
Bilder från SearchMeet finns på nedan länkar:

http://www.flickr.com/photos/dinwebbnu
http://www.flickr.com/photos/langecom/

→ 8 kommentarerTaggar: ··

Borde Google värdera laddningstid?

2009-11-22 · Sökmotoroptimering

Nyligen gick Matt Cutts från Google ut med att Google planerar att använda laddningstiden för en webbplats som en del i den algoritm som rankar sidor i sökresultaten. Detta har orsakat en hel del diskussion på både Twitter och SEO-relaterade bloggar, där förvånansvärt många har reagerat negativt på det. Det som förvånar mig är att Google inte redan gör detta.

Anledningarna till att ranka snabba sajter högre är många, steget från en sökning till att man har fått svaret på frågan kortas ned, användarupplevelsen på hela webben förbättras om de som ansvarar för varje webbplats lägger ned energi på att korta ned laddningstiden. Dessutom blir det mer annonsintäkter för Google och deras publicister av annonser, snabbare laddningstider leder till fler sidvisningar som leder till fler klick och därmed mer pengar.

De som har reagerat negativt på detta hävdar att det kommer gynna stora starka sajter som har råd att lägga resurser på detta och drabba de små hemsidesägarna som inte kan spendera mer pengar än vad ett genomsnittligt webbhotell kostar. Personligen tror jag inte det är så, bland de prisvärda webbhotellen finns det trots allt en hel del aktörer, och valet av webbhotell här spelar väldigt stor roll för laddningstiden. Korta laddningstider kommer att bli ytterligare en konkurrensfördel bland webbhotell och hemsidesägarna kommer att se till att välja ett snabbt webbhotell.

En annan negativ reaktion har varit att Google självklart gör detta eftersom det gynnar dem allra mest, mer vinster i form av annonsintäkter och massor med sparade pengar på att spindla webben om webbplatserna laddar fortare. Självklart är det så, men det känns inte som något negativt, Google är inte ensamma om att spindla webben och annonsintäkterna kommer att öka för individuella publicister också.

En annan sak som har diskuterats är att den snabbaste webbplatsern inte nödvändigtvis är det bästa resultatet, så är det helt klart. Lyckligtvis skall Google inte byta ut resten av algoritmen för att ranka sidor, endast komplettera med laddningstiden som ytterligare en faktor, det kommer att få en viss påverkan men om Google bedömer ett resultat som betydligt bättre än nästa kommer det fortfarande att placeras högst även om det tar 1 sekund längre att ladda sidan.

För oss som arbetar med sökmotoroptimering kommer detta inte att påverka så mycket, möjligen öppnar det för tjänster som bevakar en webbplats laddningstid. Faktum är att vi på Be Better Online redan har med detta som en kontrollpunkt i våra nulägesanalyser (det första steget för en ny kund).

Vad tycker du? Bra eller anus? Vad jag själv tycker tror jag framgick i texten :)

→ 4 kommentarerTaggar: ·

10 tips på hur man bättre kan ta hand om sina besökare

2009-11-21 · PPC / Sponsrade länkar, Webbanalys

I mitt arbete på Be Better Online händer det ibland, tyvärr ganska ofta att man stöter på företag som spenderar väldigt mycket pengar på att driva trafik till sin webbplats, och samtidigt gör två stora misstag. De tar inte hand om besökarna som kommer dit på ett bra sätt, och de följer inte upp och utvärderar vad besökarna gör.
Det viktiga med internetmarknadsföringen är ju inte antalet besökare, för de flesta företag är det antalet nya kunder till företaget eller t ex köp som genomförs i e-handelsbutiken som är det viktiga. Om man arbetar aktivt med att ta hand om besökare bättre och förbättra konverteringsfrekvensen är det i vissa fall fullt möjligt att mer än halvera kostnaderna för att driva trafik med ett bibehållet resultat.

Därför kommer här mina 10 tips på vad man kan göra för att bättre ta hand om trafiken till webbplatsen.

  1. Se till att besökaren hamnar på rätt sida direkt, med den informationen de eftersökte.
  2. Gör det superenkelt för besökaren att gå vidare och kontakta er med ett tydligt kontaktformulär på alla sidor på sajten.
  3. Ha en enkel navigering som gör det lätt för besökaren att snabbt navigera sig till den information de söker, om de inte hamnade rätt från början.
  4. För stora webbplatser – se till att ha en väl fungerande sökfunktion.
  5. Ha all information tillgänglig på webbplatsen, presentera alla tjänster eller produkter så att besökaren kan ta ställning till om ni är intressanta direkt
  6. Skräm inte bort den potentiella kunden med en webbplats som ser ut att vara gjord under 90-talet, ge ett seriöst intryck
  7. Tillhandahåll alternativa kontaktvägar och information, inte bara ett kontaktformulär. Låt besökaren se telefonnummer, adress, organisationsnummer och gärna namn och telefonnummer till kontaktpersoner.
  8. Kontrollera besökarnas aktivitet på webbplatsen med ett bra analysverktyg, t ex Google Analytics. Håll koll på t ex avvisningsfrekvens, tid på sidan och vad besökarna gör. Mät också målomvandlingar eller köp om ni har en e-handelsbutik, följ sedan upp vilka trafikkällor det är som genererar resultat och spendera pengarna på de trafikkällor och sökord som fungerar bra.
  9. Testa att förenkla kontaktvägar och förändra webbplatsen, följ sedan upp effekten av det via ert analysverktyg.
  10. Arbeta med specifika landningssidor för kampanjer, om målet med kampanjen är att få in intresseanmälningar, gör det då väldigt enkelt för besökaren att ta det steget. För ett exempel, se vår nya landningssida för sökmotoroptimering som vi driver trafik till via Google AdWords.

Varsågoda!

Jag har just precis också skrivit ett inlägg på min blogg på Ehandel.se om vad du som e-handlare själv kan göra för att bygga länkar till din e-handelsbutik, läs det!

→ 3 kommentarerTaggar: ··

Arbetsnarkoman – Hipp Hipp!

2009-10-29 · Blandat

Via Dan.se:

→ 2 kommentarerTaggar: ·

Lunch med YEoS-gänget i Örebro

2009-10-24 · Entreprenör

En trevlig frukost/lunch inför kvällens kontorsfest hos Sportion!

→ 1 kommentarTaggar: